Vestiaire Collective introduce la métrica de coste por uso como parte de su Informe de Circularidad 2024
La plataforma francesa de moda de lujo de reventa Vestiaire Collective ha lanzado una nueva métrica para resaltar el impacto del consumo excesivo y la moda rápida dentro de la industria de la moda. Diseñado para ayudar a los consumidores a desarrollar una comprensión más profunda del valor de la moda, la métrica de costo por uso subraya el costo real de un artículo desglosándolo en costo por uso.
Como parte del nuevo Informe de Circularidad de la plataforma, publicado el 20 de abril, Día de la Tierra, la métrica de costo por uso revela el costo real de un artículo al considerar su frecuencia de uso, vida útil general y valor de reventa. La innovadora métrica se basa en la última encuesta de consumidores de Vestiaire Collective, que encontró que los artículos de moda rápida se usan menos en promedio, se conservan por menos tiempo y tienen un valor de reventa más bajo.
Vestiaire Collective introduce la métrica de coste por uso
Junto con el nuevo estudio, la métrica subraya el valor de las piezas seleccionadas, de calidad o de diseño, ya que podrían decirse que ofrecen mejores beneficios financieros a largo plazo y duran mucho más. «En el clima actual de inflación, es obvio: ni las personas ni el planeta pueden permitirse la moda rápida», afirmó Fanny Moizant, presidenta y cofundadora de Vestiaire Collective, en un comunicado.
“Queremos educar a los consumidores sobre los beneficios de la circularidad y al mismo tiempo hacer sonar la alarma sobre el impacto devastador de la moda rápida. Este informe es una llamada de atención para combatir el consumo excesivo y el gasto excesivo, impulsados por precios iniciales tentadores y bajos».
Según una encuesta de consumidores de Vestiaire Collective, se descubrió que la moda seleccionada y usada se usa con mucha más frecuencia que sus contrapartes de moda rápida. Por ejemplo, se descubrió que los abrigos usados se usaban cuatro veces más frecuentemente que sus homólogos nuevos de moda rápida, con un uso promedio de 28 veces. Esto conduce a una disparidad significativa en el costo por uso, con un precio de 1,72 USD por uso para abrigos usados versus 4,82 USD por uso para abrigos nuevos de moda rápida.
En cuanto a los vestidos, se descubrió que los vestidos de moda de diseñador de segunda mano se usaban ocho veces más en promedio, en comparación con los vestidos nuevos de moda rápida, que se usaban en promedio nueve veces. En general, la diferencia en el costo por uso es significativa, con 1,56 USD para vestidos usados versus 5,66 USD para vestidos nuevos de moda rápida.
Los bolsos de diseñador destacan una ventaja de costos aún mayor en la moda usada, con una reducción aproximada del 72 por ciento en el costo por uso debido a su importante valor de reventa: 2,56 USD frente a 9,05 USD para artículos nuevos de moda rápida. Esta ganancia económica está impulsando a los consumidores no sólo a cuidar más diligentemente sus posesiones, apreciando el valor agregado de la reventa, sino también a gravitar hacia inversiones en artículos duraderos y de alta calidad.
En todas las categorías y precios, la moda seleccionada y usada fue vista como la opción financieramente más inteligente, ofreciendo un costo por uso aproximadamente un 33 por ciento más bajo que el de los artículos de moda rápida, que se usan al menos dos veces menos en promedio. También se encontró que los compradores de segunda mano conservaban sus artículos un 31 por ciento más que el promedio, siendo evidente la brecha más alta en el calzado (más 48 por ciento frente al promedio).
«La moda rápida es una economía falsa. Comprar moda rápida barata es engañoso, ya que al final terminas reemplazando artículos una y otra vez», afirmó Dounia Wone, directora de impacto de Vestiaire Collective, en un comunicado. «Defendemos la circularidad como no sólo beneficia las billeteras de los consumidores, sino que también protege nuestro planeta. Los artículos de lujo usados son más rentables con el tiempo y tienen una vida útil más larga. Nuestro lema «Piensa primero, compra segundo» tiene más sentido que nunca».
El Informe sobre circularidad de Vestiaire Collective, titulado ‘Exponiendo el verdadero coste de la moda rápida’, subraya las implicaciones económicas vinculadas a la moda rápida, así como sus impactos medioambientales y sociales. En línea con la publicación del informe, Vestiaire Collective también está lanzando la siguiente fase de su campaña Piensa primero, compra segundo, que incluye una combinación de videos, testimonios y memes que se lanzarán en sus plataformas sociales el 22 de abril.
Fuente: FASHIONUNITED